Il processo di raccolta e analisi dei dati è essenziale per avere rapporti reali e oggettivi. I numeri vengono studiati e misurati per identificare o valutare efficacemente i cambiamenti, le minacce e le opportunità. Alla base di tutto ci sono i numeri con la loro trasparenza e oggettività: in fondo la matematica non è un'opinione. Partendo dai fogli di calcolo, l'elemento grafico che emerge è il quadrato, o meglio, una composizione di quadrati che creano delle griglie in modo casuale, chiaro riferimento a Excel.

Le forme sono accompagnate da simboli matematici, frecce, linee che ci manterranno in una dimensione 'analitica' durante tutto il corso. I colori blu e viola riflettono da un lato il mondo del calcolo più razionale e diretto, mentre quelli arancio mattone gli conferiscono una componente più umana e calda, più frizzante e godibile.