Il corso si compone di cinque moduli formativi focalizzati sul comprendere cosa rappresenta e cosa è una marca oggi e perché questa sia un asset così rilevante. La proposta nasce da due diversi concetti: il primo, “tutto è marca”, dove non vogliamo parlare solo di prodotti o servizi ma anche di spazi fisici e elementi che solitamente non riconduciamo al significato di marca; il secondo, ovvero il far luce da diverse angolazioni, dove necessitiamo di uno strumento in grado di illustrare i diversi momenti di vita di un brand.  La somma di questi due concetti mira a creare uno scenario vivace, brillante e pop, contraddistinto da una forma univoca.